Google Ads學習路徑

先認識Google Ads，再依次閱讀設定、成效量度及優化指南。你可以從目前需要的步驟開始；遇到不熟悉的概念時，再回到基礎篇。

所有學習路徑

從基礎開始

按次序閱讀

1. Google Ads 入門：由搜尋結果中的廣告開始

   有人輸入「可調校枱燈」，與隨意瀏覽相片的情況不同：他正透過搜尋表達需要。Google Ads 的 Search 廣告系列可按相關搜尋展示廣告。但這只是 Google Ads 其中一類廣告系列，不是 Google 廣告的全部。

2. Google Ads 與 GA4 轉換追蹤：你量度的是正確結果嗎？

   假設一個企業服務廣告系列顯示數十次轉換，銷售團隊卻找不到合資格查詢。改競價前，先打開轉換動作清單：表格提交、電話點擊和服務申請，是否全加在同一數字？第一步是定義甚麼才算結果。

3. 按搜尋意圖和優惠整理 Google Search 廣告

   兩個人搜尋同一服務：一個直接輸入公司名稱，另一個仍在找解決方法，未選供應商。把兩者放進同一平均數，報告可能整齊，卻看不出結果從哪裏來，也難以改善訊息。

4. 為跨國成效團隊建立 Google Ads 基礎設施

   跨國 Google Ads 營運所需的，遠不止在更多國家開設廣告活動。

5. Search 與 Performance Max：分清歸因變化和真正的業務增長

   Performance Max 的收益上升，Search 卻下跌了差不多的金額。業務真的增加了需求，還是同一批需求在報告中換了位置？廣告系列報表是調查的起點，不能單靠它回答這個問題。

6. Google Ads 與 CRM：追蹤合資格潛在客戶，而不只追求低成本表格

   廣告令每次表格提交成本下降，銷售團隊卻說大部分查詢不適合服務。找新受眾前，先問：量度系統知道哪些查詢已成為認真的商機嗎？如果不知道，廣告報表與成交之間就缺了一環。

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