有人輸入「可調校枱燈」，與隨意瀏覽相片的情況不同：他正透過搜尋表達需要。Google Ads 的 Search 廣告系列可按相關搜尋展示廣告。但這只是 Google Ads 其中一類廣告系列，不是 Google 廣告的全部。[1]
我們會為一間假設商店準備草稿，重點是把搜尋需要、廣告訊息及到達網頁連起來。
關鍵字不一定就是實際搜尋字詞
關鍵字（keyword）是連結廣告與相關搜尋的設定；搜尋字詞（search term）則是用戶實際輸入的內容。加入關鍵字，不代表廣告只會由完全相同的字串觸發，配對方式會影響哪些搜尋符合資格。Google 指南有解釋廣告群組中的關鍵字及配對選項。[1]
設定前，先寫下客人可能搜尋的字詞，再按意圖區分。例如「買枱燈」與「怎樣維修枱燈」所問的事情不同。這是理解搜尋意圖的練習，不是搜尋量或關鍵字成本數據。
圍繞一個清楚主題建立架構
Search 廣告系列會把相關主題放在廣告群組（Ad groups）。訊息應連到回應這個主題的頁面。不要只因枱燈、椅子和會計軟件都放在同一網站，就把它們放進同一群組。
| 部分 | 假設例子 | 覆核問題 |
|---|---|---|
| 搜尋意圖 | 購買枱燈 | 有沒有符合需要的產品？ |
| 廣告群組 | 可調校枱燈 | 主題是否清楚而一致？ |
| 文案方向 | 可調校燈光方向的枱燈 | 描述是否準確及具體？ |
| 最終頁面 | 相關產品頁或分類頁 | 對方能否繼續完成搜尋時想做的事？ |
| 結果 | 完成購買 | 量度是否記錄了所需的購買事件？ |
學概念不需要建立幾十個群組。先保持簡單，再按產品、訊息或目的地的實際差異增加細節。
檢查可能改變測試的設定
選定服務地區及合適語言，理解帳戶顯示的廣告聯盟、預算及競價策略。競價（bidding）是按目標及設定參與廣告機會競爭的方式，不是整筆預算的另一個名稱。
Google 提醒，首次建立帳戶的流程可能與現有帳戶不同。因此要把步驟理解為需要確認的決定，而不是到處找與舊截圖一模一樣的按鈕。[1]
評估廣告質素前，先準備量度。一次廣告點擊不證明網頁完整載入，也不證明有人購買。如果流程包括電話或表格，先訂清楚一般問題與合適查詢的分別。
投放前，先用手機試一次網頁
打開目的地，看看是否正確產品、價錢和送貨地區是否清楚，以及下單按鈕是否正常。練習時不要完成購買，也不要提交真實資料。廣告標題改得再好，也不能代替修正一個沒有回應搜尋需要的網頁。
你的練習：選一項產品，寫三個可能的搜尋字詞，再擬一則能回應它們的簡短廣告，並列出連結目的地。另外寫一個不適合的搜尋字詞，說明排除原因。這是第一份檢查搜尋、廣告和網頁是否相關的工作紙，不是可以直接投放的關鍵字清單。
官方參考資料
文件查閱日期：2026年10月16日。介面及可用功能會因帳戶、市場及更新而不同。例子及練習純屬假設，並非廣告成效數據。
