一位朋友叫你先做 TikTok，另一位建議 Google，第三位則推薦 Instagram。開三個帳戶之前，先寫下你賣甚麼，以及客人怎樣決定購買。選廣告平台，是選擇在哪裏、用甚麼方式傳遞訊息，不是找出一個適合所有人的平台。
這篇指南從新手角度比較六個平台，幫你作初步選擇，不是最好用或最便宜平台的排名。
先想客人怎樣發現你的產品或服務
對方是在搜尋一個已知的解決方法，例如「手機螢幕維修」，還是需要先看到產品使用方式，才明白它有甚麼好處？前者值得研究搜尋廣告，後者則需要準備視覺示範。同一門生意也可能需要兩種方式。
這是思考渠道的角度，不是平台之間的固定界線。Google Ads 不只有搜尋廣告，TikTok 的廣告建立流程也包括搜尋。不要把一個平台簡化成只有一種用戶意圖。[1] [2]
每個平台會用到甚麼工具？
| 平台 | 要認識的工具 | 選擇前值得問的問題 |
|---|---|---|
| Facebook 及 Instagram | Meta Ads Manager | 能否用圖片或影片，加上清楚文字，解釋產品或服務？ |
| Google Ads；我們先由 Search 廣告系列開始 | 對方尋找這個解決方法時，可能輸入甚麼字詞？ | |
| TikTok | TikTok Ads Manager | 能否示範使用時的好處，而不只是展示標誌？ |
| Snapchat | Snapchat Ads Manager | 有沒有簡單的視覺訊息及清楚的下一步？ |
| Campaign Manager | 客人的職位、公司或行業，對選擇受眾是否重要？ | |
| 商業帳戶及 Ads Manager | 能否把視覺構思連結到相關產品頁或內容？ |
想先認識工具，可以看平台自己的介紹：Meta 入門課程、Snapchat 開始使用指南、LinkedIn 首個廣告系列指南，以及 Pinterest Ads Manager 簡介。[3] [4] [5] [6]
用兩個假設業務試着作決定
枱燈商店可以拍影片展示燈光方向的調校，也可以研究枱燈相關搜尋的廣告。按你能製作及量度的內容選一個起點，並記下原因。產品適合用圖片介紹，並不證明某個平台一定有利潤。
另一間假設公司向企業銷售發票管理軟件。如果需要接觸特定職能的人，可以研究 LinkedIn。但目標不是以最低成本收集姓名，而是接觸適合軟件的公司，並有能力跟進。當有人主動搜尋這類軟件時，搜尋廣告也可能值得考慮。
用五個問題界定第一次測試
- 產品或服務：能否用一句話，讓第一次接觸的人明白好處？
- 廣告素材：有沒有合適的圖片、影片或文案，以及使用權？
- 目的地：網頁或聯絡方式，有沒有配合廣告所說的內容？
- 跟進：誰負責回覆查詢及確認訂單？
- 量度與可用性：能否追蹤結果？平台是否支援你的業務、市場及帳戶投放廣告？
先查清帳戶國家或地區、業務類別及付款方式的資格，再圍繞平台制訂完整計劃。例如 Pinterest 指南會提醒廣告供應地區有所不同。不要填寫不實的國家資料來繞過限制。[7]
你的練習：選一次測試，不是作永久承諾
寫下兩個可能的平台。逐一記錄：為甚麼可能適合、還欠甚麼素材，以及用甚麼判斷值得繼續。先選你能把基本準備做清楚的平台，不要只因聽說某個平台「最便宜」便選它。
學廣告不需要一次推出六個廣告系列。你可以由一份草稿開始，弄清訊息如何走到結果，再認識第二個平台。現在的選擇是待測試的工作假設，不是對受眾作最後判斷。
官方參考資料
- Google Ads：建立廣告系列及類型
- TikTok：廣告系列設定
- Meta Blueprint：Ads Manager 入門
- Snapchat：廣告入門
- LinkedIn：建立首個廣告系列
- Pinterest：使用 Ads Manager
- Pinterest：建立廣告系列及廣告服務地區
文件查閱日期：2026年10月16日。介面及可用功能會因帳戶、市場及更新而不同。例子及練習純屬假設，並非廣告成效數據。
