打開廣告工具，會看到帳戶、廣告系列、不同群組及廣告。為甚麼要分這麼多層？想像你為一間假設枱燈商店安排測試：需要一個管理工作的地方、一個測試目標、投放設定，以及受眾會看到的訊息。掌握這個思路，即使平台的名稱不同，也較容易理解架構。
廣告帳戶、專頁和業務管理工具並不相同
廣告帳戶是平台內管理廣告系列、開支及帳單的工作空間。商業專頁或社交帳戶則是企業對外的身分。有些平台另有較全面的管理工具，用來安排人員、權限及資產。不要把它當成建立廣告的畫面。
開始前，先確認誰擁有帳戶、誰有權存取，再查看國家或地區、貨幣及時區。別因有人幫忙就共用密碼，應使用平台提供的權限功能，並確認所需的存取級別。這是一份管理檢查清單，不是所有平台通用的按鈕步驟。
廣告系列界定測試，廣告負責傳遞訊息
Meta 常見流程會見到 Campaign、Ad set 和 Ad，分別是廣告系列、廣告組合及廣告。Meta 有官方影片解釋這個關係，可用來理解概念；不過目前設定的位置可能已不同，尤其是自動化流程。[1]
廣告系列把工作連結至目標，例如銷售或查詢。廣告組合按所選流程，集中管理共用的投放設定。廣告本身包括文案、圖片或影片，以及供用戶前往的目的地。預算可能設在廣告系列或群組層級，視乎工具及配置，不要假設它永遠放在同一處。
| 例子中的元素 | 建議內部名稱 | 在測試中的作用 |
|---|---|---|
| 廣告系列 | 枱燈 — 購買 | 定義想要的結果 |
| 廣告組合或群組 | 第一個市場 — 主要銷售方案 | 整理共用的投放設定 |
| 第一則廣告 | 調校燈光影片 | 用影片示範好處 |
| 第二則廣告 | 書枱圖片 — 清楚產品訊息 | 用另一方式表達同一訊息 |
這些名稱只為方便管理，並不是所有帳戶的固定範本。不要每有一個小構思就新增群組。先寫清楚為甚麼要分開，以及這個區分會幫你作甚麼決定。
為甚麼不同平台的架構不一樣？
Google Search 會用到廣告系列、廣告群組（Ad group），以及圍繞搜尋主題的廣告。TikTok 也有廣告系列、廣告組及廣告層級，但手動與自動化流程的選項不同。[2] [3]
別因為名稱相似，就把一個平台的設定搬到另一個平台。同一平台的介面也會改動；例如 LinkedIn 現行指南在建立步驟中也使用 Ad sets。要理解每一層控制甚麼，而不是只記住舊截圖或操作次序。[4]
儲存一份下星期仍然看得懂的草稿
廣告系列的名稱應交代產品、目標及市場，素材名稱則描述構思。「枱燈操作示範」比「新廣告 7」清楚。測試日期可以記在工作紀錄，內部名稱不一定要成為文章網址或對外顯示的標籤。
投放前，從頭檢查目標、受眾、地區、預算及廣告連結的頁面，也要確認草稿或暫停狀態。儲存、提交審核和正式投放，未必是同一個步驟。
現在先在紙上練習：為同一產品畫一個廣告系列、一個群組及兩則不同訊息的廣告，在旁邊寫下每一層要檢查甚麼。如果能用自己的話向別人解釋，就可以開始準備更清楚的草稿，不需要在學習時啟動花費。
官方參考資料
文件查閱日期：2026年10月16日。介面及可用功能會因帳戶、市場及更新而不同。例子及練習純屬假設，並非廣告成效數據。
