Découvrez Google Ads, puis avancez de la préparation au suivi des résultats et à l’optimisation. Reprenez à l’étape qui vous intéresse et revenez aux bases lorsqu’un point mérite un rappel.
Lire dans l’ordre
-
Google Ads pour débutants : commencer par une annonce sur le Réseau de Recherche
Une personne cherche « lampe de bureau orientable ». Ce moment diffère d'un défilement d'images : elle formule un besoin par une recherche. Les campagnes Search de Google Ads permettent de diffuser des annonces associées aux recherches. Ce n'est qu'un type de campagne, pas l'ensemble de la publicité Google.
-
Google Ads et GA4 : mesurez-vous les bonnes conversions ?
Imaginez une campagne B2B affichant des dizaines de conversions, sans demandes qualifiées côté commercial. Avant de modifier les enchères, regardez les actions : formulaires, clics sur le téléphone et demandes de service sont-ils additionnés ? Commencez par définir ce qui constitue un résultat.
-
Structurez Google Search selon l’intention de recherche et l’offre
Deux personnes cherchent le même service : l’une tape le nom de l’entreprise, l’autre cherche une solution sans avoir choisi de prestataire. Une moyenne globale simplifie le rapport, mais n’explique ni l’origine des résultats ni les messages à améliorer.
-
Infrastructure Google Ads pour les équipes internationales
Une opération internationale demande plus que l’ouverture de campagnes dans de nouveaux pays.
-
Search et Performance Max : distinguer l'attribution de la croissance réelle
Le revenu de Performance Max augmente tandis que celui de Search recule presque d'autant. L'activité a-t-elle gagné une nouvelle demande, ou celle-ci apparaît-elle ailleurs dans le rapport ? Le tableau de bord lance l'enquête ; il ne répond pas seul à la question.
-
Google Ads et CRM : mesurer les leads qualifiés, pas seulement les formulaires
La campagne réduit le coût du formulaire, mais les commerciaux jugent la plupart des demandes inadaptées. Avant de changer de public, demandez-vous si le suivi reconnaît les demandes devenues de vraies opportunités. Sinon, une étape manque entre le rapport publicitaire et la vente.