يكتب شخص «مصباح مكتبي قابل للتعديل». هذه لحظة تختلف عن تصفح صور عشوائية؛ لديه سؤال يعبّر عنه بالبحث. إعلانات Search داخل Google Ads تتيح عرض إعلانات مرتبطة بعمليات البحث. لكنها نوع واحد من حملات Google Ads، وليست كل إعلانات Google. [1]
سنجهّز مسودة لمتجر افتراضي، ونركّز على العلاقة بين ما يبحث عنه الشخص، وما يقوله الإعلان، وما يجده في الصفحة.
الكلمة المفتاحية ليست دائمًا عبارة البحث نفسها
الكلمة المفتاحية، أو Keyword، إعداد تستخدمه لربط إعلانك بعمليات بحث ذات صلة. أما Search term فهي العبارة التي كتبها المستخدم فعليًا. لا تفترض أن إضافة كلمة تعني ظهور الإعلان لهذه الحروف وحدها؛ طريقة المطابقة تؤثر في عمليات البحث المؤهلة. يوضح دليل Google إعداد الكلمات وخيارات المطابقة ضمن مجموعات الإعلانات. [1]
قبل أي إعداد، اكتب عبارات تتوقع أن يستخدمها عميلك. ثم افصل بينها بحسب المقصد: من يبحث عن «شراء مصباح مكتب» يختلف سؤاله عن «طريقة إصلاح مصباح». هذا تقسيم تعليمي لنية البحث، وليس بيانات عن حجم الطلب أو تكلفة الكلمات.
ابنِ موضوعًا واحدًا يمكن شرحه بوضوح
في حملة Search ستنظم مجموعات إعلانات، أو Ad groups، حول موضوعات مترابطة. اربط الرسالة بالصفحة التي تجيب عن هذا الموضوع. لا تضع المصابيح والكراسي وبرامج المحاسبة في مجموعة واحدة لمجرد أنها جميعًا معروضة على موقعك.
| الجزء | مثال افتراضي | سؤال المراجعة |
|---|---|---|
| مقصد البحث | شراء مصباح للمكتب | هل لدينا منتج يناسب الطلب؟ |
| مجموعة الإعلانات | مصابيح مكتبية قابلة للتعديل | هل موضوعها واضح ومترابط؟ |
| فكرة النص | مصباح لاتجاه إضاءة قابل للتعديل | هل الوصف صحيح ومحدد؟ |
| الصفحة النهائية | صفحة المنتج أو الفئة المناسبة | هل يستطيع الشخص متابعة ما بحث عنه؟ |
| النتيجة | شراء مكتمل | هل القياس يسجل الشراء المقصود؟ |
لا نحتاج عشرات المجموعات لتعلّم الفكرة. احتفظ بمخطط بسيط، وأضف تفصيلًا عندما يخدم اختلافًا حقيقيًا في المنتج أو الرسالة أو الوجهة.
راجع الإعدادات التي قد تغيّر التجربة
حدّد المنطقة التي تخدمها واللغات المناسبة، وافهم خيارات الشبكات والميزانية واستراتيجية المزايدة التي يعرضها الحساب. المزايدة، أو Bidding، هي طريقة إدارة التنافس على الفرص الإعلانية وفق الإعداد والهدف؛ ليست مرادفًا للميزانية كلها.
توضّح Google أن تجربة إنشاء الحساب الأول قد تختلف عن واجهة الحسابات القائمة. لذلك تعامل مع الخطوات بوصفها قرارات تراجعها، ولا تبحث عن زر مطابق لصورة قديمة. [1]
جهّز قياس النتيجة قبل الحكم على جودة الحملة. الضغط على الإعلان لا يثبت حصول زيارة كاملة أو شراء. وإذا وضعت رقم هاتف أو نموذجًا في الرحلة، حدّد كيف ستفرّق بين استفسار عام وطلب يناسب الخدمة.
جرّب الصفحة قبل إطلاق الإعلان
افتح الوجهة من هاتفك. هل يظهر المنتج المقصود؟ هل السعر ومناطق التوصيل واضحان؟ وهل يعمل زر الطلب؟ افحص الرحلة دون إتمام شراء أو إرسال بيانات حقيقية أثناء التدريب. لا تجعل تغيير عنوان الإعلان بديلًا عن إصلاح صفحة لا تجيب عن حاجة الباحث.
تمرينك: اختر منتجًا واحدًا، واكتب ثلاث عبارات بحث محتملة، ثم إعلانًا قصيرًا يجيب عنها ورابط وجهته. حدّد أيضًا عبارة لا تناسب العرض، واكتب سبب استبعادها. هذه أول ورقة لمراجعة الصلة بين البحث والإعلان والصفحة، وليست قائمة كلمات جاهزة للنشر.
المصادر الرسمية
مراجعة الوثائق: 16 أكتوبر 2026. تختلف الواجهات والإتاحة بحسب الحساب والسوق والتحديثات. الأمثلة والتمارين تعليمية وليست نتائج حملات.
