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Guides sur les comptes publicitaires, les campagnes Meta, Google Ads et TikTok, et la mesure des conversions.
Vous ouvrez le rapport d’un client : une source s’écrit de trois façons et la même campagne porte plusieurs noms. La réunion commence par du nettoyage de tableau plutôt que par l’analyse des résultats. Un tableau de bord supplémentaire ne corrigera pas des noms incohérents à l’entrée.
Le rapport annonce quatre dollars de ventes pour un dollar investi en publicité. Bonne nouvelle ? Peut-être, mais que reste-t-il après le produit, la livraison, les paiements et les retours ? Le ROAS compare le chiffre d’affaires aux dépenses publicitaires, pas le bénéfice à l’ensemble des coûts.
Plusieurs offres se ressemblent : compte publicitaire, assistance et facturation. L’une coûte moins cher, mais couvre-t-elle les mêmes besoins ? La différence peut apparaître au moment d’obtenir un rapport, de gérer une campagne interrompue ou de mettre fin au service. Les questions opérationnelles méritent donc du temps avant la signature et le transfert du budget.
Le client vous a invité sur son compte publicitaire et l’équipe prépare déjà la campagne. Tout semble prêt, jusqu’au moment où personne ne sait qui règle les factures, ou qu’un Pixel se révèle lié à une ancienne boutique. Un démarrage rapide peut alors retarder le lancement.
Votre boutique vend des lampes de bureau. Une photo du produit en situation dans un espace de travail peut mieux en expliquer l'usage qu'une image isolée. C'est une idée pédagogique pour préparer une publicité visuelle, pas une promesse de ventes sur Pinterest.
Vous vendez un logiciel aux entreprises, mais « entreprises » ne dit pas qui lira votre annonce. Qui utilise l'outil, qui l'évalue et qui valide son achat ? Posez ces questions avant d'examiner LinkedIn Ads : le contexte professionnel et les fonctions occupées peuvent vous aider à définir qui toucher.
Vous avez une belle photo de produit. Mais qu'apprend-elle à la personne qui la regarde ? Une publicité claire commence par cette question. Ce guide prépare un brouillon pédagogique pour Snapchat, du message et de l'objectif jusqu'à la destination et à la lecture des résultats, sans lancement ni montant de dépense imposé.
Vous avez ouvert TikTok Ads Manager, mais vous ne savez pas quoi filmer. Avant de choisir un effet ou une musique, demandez-vous ce que la personne doit comprendre pour s'intéresser au produit. Nous allons transformer cette question en scénario et en premiers réglages, avec une boutique fictive de lampes de bureau.
Une personne cherche « lampe de bureau orientable ». Ce moment diffère d'un défilement d'images : elle formule un besoin par une recherche. Les campagnes Search de Google Ads permettent de diffuser des annonces associées aux recherches. Ce n'est qu'un type de campagne, pas l'ensemble de la publicité Google.
Vous savez peut-être publier une photo sur Instagram, mais une publicité pose d'autres questions : quelle action attendez-vous, où la personne ira-t-elle et comment suivrez-vous le résultat ? L'apprentissage des publicités Facebook et Instagram commence par ces décisions, puis par leur organisation dans le Gestionnaire de publicités Meta. Meta Blueprint propose une introduction à l'outil et aux rapports.
Encore une hésitation
Accès aux comptes, suivi des conversions et opérations de campagne pour les équipes qui veulent mieux piloter leurs plateformes.
