Une personne cherche « lampe de bureau orientable ». Ce moment diffère d’un défilement d’images : elle formule un besoin par une recherche. Les campagnes Search de Google Ads permettent de diffuser des annonces associées aux recherches. Ce n’est qu’un type de campagne, pas l’ensemble de la publicité Google. [1]
Nous allons préparer un brouillon pour une boutique fictive, en reliant ce que la personne cherche, ce que l’annonce dit et ce que la page propose.
Le mot-clé n’est pas toujours le terme de recherche
Le mot-clé est un paramètre qui relie votre annonce à des recherches pertinentes. Le terme de recherche est la formulation réellement saisie par l’internaute. Ajouter un mot-clé ne limite pas forcément l’annonce à ces seuls caractères : le type de correspondance influence les recherches admissibles. Le guide Google explique les mots-clés et les correspondances dans les groupes d’annonces. [1]
Avant tout réglage, notez des expressions que votre client pourrait utiliser. Distinguez leurs intentions : « acheter une lampe de bureau » et « comment réparer une lampe » n’expriment pas le même besoin. Cet exercice aide à comprendre la recherche ; il ne fournit ni volumes ni coûts de mots-clés.
Construisez un thème simple et cohérent
Dans une campagne Search, les groupes d’annonces, ou Ad groups, réunissent des thèmes liés. Associez le message à une page qui répond à ce thème. Ne mélangez pas lampes, chaises et logiciels comptables dans le même groupe uniquement parce qu’ils figurent sur votre site.
| Élément | Exemple fictif | Question de relecture |
|---|---|---|
| Intention de recherche | Acheter une lampe de bureau | Avons-nous un produit adapté à cette demande ? |
| Groupe d’annonces | Lampes de bureau orientables | Le thème est-il clair et cohérent ? |
| Idée de texte | Une lampe à éclairage orientable | La description est-elle exacte et précise ? |
| Page finale | Fiche produit ou catégorie pertinente | La personne peut-elle poursuivre sa recherche ? |
| Résultat | Achat finalisé | La mesure enregistre-t-elle l’achat attendu ? |
Inutile de créer des dizaines de groupes pour apprendre le principe. Gardez un schéma simple et ajoutez des détails lorsqu’une différence réelle de produit, de message ou de destination le justifie.
Relisez les paramètres qui peuvent changer le test
Définissez la zone desservie et les langues pertinentes. Comprenez les options de réseau, de budget et de stratégie d’enchères affichées dans votre compte. Les enchères, ou bidding, organisent votre participation aux opportunités publicitaires selon les paramètres et l’objectif choisis ; ce n’est pas un autre nom pour l’ensemble du budget.
Google précise que la création d’un premier compte peut suivre un parcours différent de celui d’un compte existant. Considérez donc les étapes comme des décisions à vérifier, sans chercher un bouton identique à celui d’une ancienne capture. [1]
Préparez la mesure avant de juger la qualité de la campagne. Un clic ne prouve ni le chargement complet d’une page ni un achat. Si un téléphone ou un formulaire fait partie du parcours, définissez la différence entre une question générale et une demande adaptée à votre service.
Testez la page avant de diffuser l’annonce
Ouvrez la destination sur téléphone. Le bon produit apparaît-il ? Le prix et les zones de livraison sont-ils clairs ? Le bouton de commande fonctionne-t-il ? Faites ce contrôle sans finaliser d’achat ni transmettre de vraies coordonnées pendant l’exercice. Changer le titre de l’annonce ne remplace pas la correction d’une page qui ne répond pas au besoin.
Votre exercice : choisissez un produit, écrivez trois recherches possibles, puis une annonce courte qui y répond et indiquez sa destination. Ajoutez une expression inadaptée et expliquez pourquoi vous l’écarteriez. Vous obtenez une première fiche de pertinence entre recherche, annonce et page, pas une liste de mots-clés prête à diffuser.
Sources officielles
Documentation consultée le 16 octobre 2026. Les interfaces et la disponibilité varient selon le compte, le marché et les mises à jour. Exemples et exercices fictifs, pas des résultats de campagne.
