TikTok Ads學習路徑

先認識TikTok Ads，再依次閱讀設定、成效量度及優化指南。你可以從目前需要的步驟開始；遇到不熟悉的概念時，再回到基礎篇。

所有學習路徑

從基礎開始

按次序閱讀

1. TikTok 廣告入門：先想清楚構思，再拍影片

   打開 TikTok Ads Manager，卻不知道拍甚麼？選特效或音樂之前，先問：觀眾要明白甚麼，才會對產品有興趣？我們會用一間假設枱燈商店，把這個問題變成影片草稿及初步設定。

2. 審核 TikTok Pixel：由產品瀏覽核對至購買

   假設 Events Manager 持續有事件，但購買金額比網店訂單看來還高。問題在廣告嗎？先檢查購買事件是在開始付款還是完成後發送，以及重新整理確認頁時，會否把同一訂單再次送出。

3. 實用的 TikTok 廣告創意測試系統

   在 TikTok 擴展投放，應從可重複運作的創意系統開始，而非倚靠一條爆紅影片。

4. 測試 TikTok 廣告素材：改甚麼，何時繼續發展構思？

   「這條影片帶來銷售，再做十條類似的。」投放團隊常聽到這句話，但要重複的到底是開場、產品示範，還是片尾優惠？不清楚，就可能做了很多版本，仍不知道原作為何有效。

5. TikTok Pixel 與 Events API：測試事件識別，而不只是連線成功

   網店有一張訂單，瀏覽器傳送一份事件，伺服器再傳送另一份。有兩份本身不是錯誤；問題在於整合無法辨認它們是同一次行動。因此，要測試的是事件身份，不只是連線是否成功。

6. TikTok Ads 擴量：把素材製作、量度及投放連成同一流程

   投放團隊準備加預算，但本週影片仍等使用權批准，部分檔案分不清用了哪個版本，上次測試結果也未交回文案。這時加預算，已走在工作流程準備之前。

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